В первую очередь, поймите, каким должен быть ваш сайт? Какая у него будет структура? Какие функции пригодятся посетителям? По внешнему виду решения вы сможете понять, соответствует ли оно вашим представлениям и удовлетворяет ли его функционал вашим целям.
Во-вторых, продумайте, с каких устройств клиент будет заходить на ваш сайт. Должен ли сайт адаптироваться под мобильные устройства?
В-третьих, проанализируйте визуальное оформление решения. Соответствуют ли представленные цветовые схемы вашим фирменным цветам?
Ну и наконец, изучите демо-версию сайта. Насколько она вам кажется комфортной и привлекательной?